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麦当劳,什么滋味最好?拒做“干物女”坚持做自己!

2018-08-21 16:50:36 来源:营销观察报 微信号:yingxiaogcb 1

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 编辑  叶川 | 营销观察报(yingxiaogcb)

 来源  六爷 | 互联网营销官(HLWCMO)


假日时几乎都在家里睡觉,喜欢穿着高中时代的体育服装,头发随意披着或者随手一扎,歪斜躺在家里喝啤酒、看漫画书、追剧等,完全进入懒散舒服闲适的生活状态,这是目前生活在都市中的部分年轻女生的生活写照。


近年来有一个流行的词汇——干物女,用来比喻凡事都说:“这样最轻松”的年轻女生。可这样轻松懒散的生活,过久了滋味确实就很一般了。那生活中,最好的滋味到底是什么呢?麦当劳这则广告给出了一个很好的答案。

 


什么滋味最好?



小时候,练完球

有时爸爸为了鼓励我

会带我去麦当劳




有次我累到受不了

跟爸爸说不想打球了

出乎意料爸爸居然同意了



那天开始我终于不必再练习

可以无拘无束

我那时认为

这就是最好的滋味



但是,当看到球场上,别人打球时的跳跃

还是会不自觉的停下脚步


在床上,我拿出护腕重新戴上

跟爸爸提出要继续打羽毛球

理由是“打完球后的麦当劳,更好吃”



什么滋味最好

可以一直做自己喜欢的事

这样的滋味.真好



01

改编真实故事,话题营销


其实,这是改编自台湾羽毛球运动员戴资颖的真实故事。戴资颖的父亲是消防员,身兼高雄市羽毛球委员会总干事,闲时最爱打羽毛球,在耳濡目染下,戴资颖在小学三年级时就开始练习羽毛球,而且越打越好。小学六年级就打遍高雄无敌手,并在台湾省羽毛球排名赛乙组夺冠,取得甲组参赛资格,成为台湾羽球史上最年轻的甲组选手。选择放弃?还是继续坚持?戴资颖选择拒做“干物女”,坚持做自己喜欢的事!


“麦当劳在中国和美国最大的不同是,除了快餐店,还被看作是一个更有社交功能的地方,这也成为了和消费者连接的情感纽带。”麦当劳的目标消费群主要分为三大类,一是年轻白领,二是儿童家长,三是学生。如今,这些目标群体大多为80后、90后,他们的生活被互联网深入渗透着,麦当劳深刻洞察社会现象,借助“干物女”话题进行正能量传播,成功的提升了品牌的好感度。


你有没有在这支广告里找到自己的影子?一直以来,六爷都很喜欢台阶的比喻。纵然它们都是普通的雷同,纵然它们有高低之分,但是它们却有着同样的境界。在向上的路上,人生其实就是一条抛物线,六爷觉得能在这条曲线上坚持前行,就是睿智和成熟的最好历练。


02

情感营销,传递品牌理念


餐饮从来都是充满人情味的行业,无论是家庭聚会还是同事聚餐,通过一顿饭总能拉近人们之间的距离。因此,在餐饮行业中,情感营销一直是被推崇的营销方式。麦当劳这支广告再次通过情感营销,让人们更深入的体会到餐饮是充满“爱”的,以此切中人们的感情沸点。


“什么滋味最好?可以一直做自己喜欢的事,这样的滋味真好。”有人追求灯红酒绿,奢华富贵的生活,有人渴望轰轰烈烈,耳鬓厮磨的爱情,有人选择在从容淡定一生,优雅的老去?追求没有高低贵贱之分,坚守本性,以自己喜欢的方式过一生就很成功!


还记得小时候,TVB总会播着麦当劳的广告,会告诉你这一期出了什么新玩具,还会有爸爸妈妈带着孩子去吃麦当劳的场景。几乎每个小孩都忘不掉,那个时候一家人开开心心,在麦当劳里吃着那一份看起来很奢侈的薯条和汉堡包,捧着怎么也凑不齐的开心乐园餐玩具,好像大写着幸福两个字。


为什么现在的我们再也找不到当时的感觉?短片用“打完球后的麦当劳,更好吃”来呼应“做自己喜欢的事,真好”。人生最大的幸福莫过于做自己喜欢的事,成为自己喜欢的人。麦当劳用这支广告告诉我们:在最该为职业打拼,为理想打拼的年纪里,不要图一时安稳,而成为一个平庸的人。有些快乐,失去了,就再也找不回来的了。


每个人都应该有属于自己的人生,平淡的,精彩的,跌宕的,宁静的,安逸的,都应该由自己的心意决定自己的人生。褪下喧嚣繁华的外衣,卸下精致疲劳的软甲,获取片刻的放松,此刻的自己才是真正的自己,敢于直面自己真正的灵魂,坚持做自己喜欢的事。


没有哪种生活方式,是值得被表彰被贬低的,每一个个体不同,有的人享受其中。有的人则希望打破这种状态,正视自己,不高估也莫妄自菲薄,顺着自己的心意去做,做最真实的自己。拒做“干物女”,精致的做自己!


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作者简介:叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司,作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子!内容有温度、营销有态度!

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