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风头被网剧抢走,各大卫视购剧屡屡陷入怪圈

2018-08-22 18:00:00 来源:制片人内参 微信号:zhipianrenneican 1


文丨抽抽凉   

来源丨传媒大眼(ID:cm-dayan)


卫视都有自己的购剧风格,观众们也形成了“都市看东方、青春看湖南,年代戏找北京”的惯性。但久而久之却导致风格雷同的剧集过于集中,单部剧集的品质又没有质的提升,不仅很难吸引到新观众,反而导致了固定收视群的流失。 


于是,借由暑期档的契机,各大卫视纷纷尝试突破创新,即便黄金档日播剧还在坚持原有风格,但都或多或少向年轻观众倾斜,特别是晚间周播时段,均以古装剧、青春偶像剧作为主打。 



但从目前已播、在播的剧集表现来看,只有《香蜜沉沉烬如霜》在收视上算一匹黑马,坐稳了黄金档收视冠军的宝座,其余剧集收视率想破1都很困难。各大卫视在购剧选择上仿佛陷入了怪圈,出了力却并未讨到多少好处。也许它们自己也充满了困惑,当明星、IP都失去光环,如何才能未卜先知地捕捉到观众的兴趣点? 


暑期档湖南卫视关注度一家独大,收视率却呈下滑趋势


顾名思义,暑期档的行业红利自然离不开年轻的学生群体。始终贯彻“快乐中国”频道口号的湖南卫视,2018年依然主打“奋斗吧!青春”。也是目前五大卫视中,唯一坚持在黄金档以青春偶像剧为主要播出选择的频道。  



进入六月后,已经有《一千零一夜》、《甜蜜暴击》、《天盛长歌》三部大剧在湖南卫视黄金档开播,包揽了流量偶像、知名IP、电影咖回归等全部热点。也许在观众们看来,这三部剧与暑期档火爆的网剧《镇魂》、《延禧攻略》相比,讨论度甚至不值一提。但事实上,猫眼数据显示,《一千零一夜》、《甜蜜暴击》基本都稳定在同期卫视台第一名。22:00点档的新版《流星花园》、随后即将接档的《斗破苍穹》也都是关注度很高的作品。 


但关注度并不意味着收视率的保证,以上几档新剧的收视甚至呈下滑趋势,表现最好的《一千零一夜》以平均收视破1的成绩收官尚算不错。而接档的《甜蜜暴击》则很难冲回当日收视冠军的宝座,目前在播的《天盛长歌》更是连日下跌,就连首播当日刷屏的《流星花园》也渐渐没了声音。 



很长时间以来,湖南卫视无论从策略到执行,都是卫视中的佼佼者,且一直坚持独播原则。但今年却被粉丝调侃为“成功错过所有爆剧”。 


说来大家可能不信,目前金鹰独播剧场最好的收视成绩竟是杨幂、黄子韬的《谈判官》。平均收视破1的只有四部作品,另外三部是《老男孩》、《我的青春遇见你》和《一千零一夜》。而最近《天盛长歌》收视率的出师不利,再一次令人对湖南卫视的购剧眼光产生疑问。 


四大卫视出手围剿,却仅有《香蜜》成为一匹黑马


湖南卫视虽然收视率未有突破,但剧集题材对暑期档来说具有天然优势。其余北京、东方、浙江、江苏四家平时各有侧重,对于青春题材却仿佛“门外汉”。但显然大家都不愿放弃暑期庞大的年轻市场,进入暑期中段,四大卫视纷纷出手调整策略。  



浙江卫视率先通过22:00点档反击,由杨幂担纲的大女主古装剧《扶摇》打响台播剧古偶第一枪。但由于非黄金档播出,《扶摇》收视成绩虽然稳定,但更多观众选择了贡献网络播放量。此后,各大卫视黄金档剧集也做出了相应调整。 


浙江卫视黄金档在都市刑侦剧《走火》和现实题材剧《陪读妈妈》后,安排张若昀、张天爱、许魏洲等一众新生代演员主演的爱情轻喜剧《爱情进化论》接档。该剧与东方卫视联播,此前东方台的两部剧分别是《脱身》和《猎毒人》。 


北京卫视虽然仍坚持年代剧、正能量剧的大方向不变,但在剧集风格上也尽量年轻化,《面具》之后接档的《合伙人》与《那些年我们正年轻》都是年轻一代奋斗的故事,《那些年》主演苏青,正是近期因《延禧攻略》关注度飙升的“喜塔腊·尔晴”,也算是个意外收获。   



不过这些试图创新和迎合市场的做法,却未能在收视率上有所体现。以上几部接档的青春剧,收视反而不如此前的《面具》和《猎毒人》。恐怕这三大卫视没想到的是,它们遇到的最大对手不是湖南卫视,而是江苏卫视的《香蜜沉沉烬如霜》,自打《面具》、《猎毒人》下档后,《香蜜》就没从收视冠军的宝座上跌下来过。 


也许从IP影响力到演员名气,《香蜜》都与湖南卫视购入的大制作无法抗衡,风格也是偏轻松的古偶剧,名字听起来甚至很“非主流”,但却成了目前暑期档最抗打、收视率最稳定的作品。 


成功避开所有爆剧:电视台购剧为何屡屡陷入怪圈


从上文提到的情形不难发现,放眼整个暑期档,最能打收视率、播放量和话题度的还是青春偶像剧,这足以说明市场缺的不是观众,而是观众想看的好剧。那么每年都有无数作品产出待播,电视台特别是五大卫视几乎有着绝对的选择话语权,它们是如何做到大海捞针般地选中了观众不喜欢的那几部呢?  



从大环境来看,电视台购剧恐怕已经将“安全”放在了首位。每年的剧王就那么一两个,其余的不求有功但求无过。再加上黄金档对古装、悬疑等题材的限制,电视台在购剧时的选择范围已经被动收窄。 


在确保审查安全的基础上,收视率安全也同样重要。面对电视观众群体的日益老龄化,虽然手撕鬼子、谍战、家长里短撕小三这类剧集很难形成现象级传播,但还是有着相当一部分的固定收视人群,且此类剧集不仅安全,购剧成本也不会太高,算是最受电视台欢迎的类型。  



有了以上“两个安全”作保障,实力雄厚的五大卫视的剧王之争才是更能标榜品味、眼光和战略高度的精彩所在,但依然不敢过于冒险,购剧选择往往局限在知名制作公司、大导演、高话题度明星、知名IP的范围内。近期播出的《天盛长歌》、《武动乾坤》,显然都是此类思路下的成果,只不过以目前的实际情况来看,似乎大众并不买账。 


基于上述情况不难看出,电视台与观众之间仿佛产生了某种类似“代沟”一样的隔阂,一边注重安全,一边想看新鲜;一边追求高大上,一边只求看得过瘾。脱离了观众的需求制定购剧策略,就难免陷入到越努力越低迷的怪圈,这个暑期档各大卫视的大面积哑火,就是最好的证明。


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