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这9句文案,重新认识了创业

2018-08-22 19:28:00 来源:休克文案 微信号:SHOCKCW 1


说起重庆,离不开火锅。


其实,重庆还是一座名副其实的创业之城。空气中除了烟火气,还弥漫着创新因子,每14个重庆人中就有1个是“老板”。


对于创业,很多人觉得很遥不可及。实际上,创业只是一种生活方式而已。


这跟钉钉最近在重庆做的一个街头「创业公开课」核心思想不谋而合——


用心经营自己,每个人都是自己的创业者。


和我在重庆的街头走一走,透过市井人物的生活常态,也能捕捉到不少创业的光与影。




对于一个串串香网红店的

「粉丝经济」就是

“我这排队的除了食客,还有自拍客”




对于一个冰粉摊老板娘的

「冷启动」就是

“免费试吃,不好吃不要钱!”




对于一个重庆棒棒的

「即时物流」就是

“爬坡上坎,找我们重庆棒棒”




对于一个酒吧老板的

「增长黑客」就是

“女士之夜,酒水免单”




对于一个理发师来说

「拉新与促活」就是

“美女,半个卡撒”




对于一个小吃店老板的

「孵化器」就是

“柜面招租”




对于一个出租车司机的

「自媒体」就是

“国际大小事,逮谁都能聊也是本事”





对于一个服装店老板的

「社群运营」就是

“咱加个钉钉群!上新通知你”




对于一个大学生的

「知识付费」就是

“英语家教服务,100/小时”


这是钉钉一组以#人人一堂创业课#为主题的海报,用9个市井人物来解读当下的创业热词。读者能从中接收到这样的讯息——


创业其实并不遥远,它就在我们身边,那些高大上的概念,其实从来也都不新鲜。


而且这组接地气的海报,更让我们能从广义上去看待创业这件事。创业并不是当老板,也不只存在高楼大厦,也不是为了那种世俗的成功。


像钉钉所说的“为创业精神点赞”一样,我们欣赏的是创业内核魅力,而不是拘泥创业的传统形式。用心经营自己,每个人都是一个创业公司,每个店铺都是一间创业公司……





为此,钉钉包下重磁器口一条50米的小巷,装成了一堂开生面的创业课堂。




在这个巷子里,你会发现,每个店铺都是一家藏着创业智慧的小课堂。不论是咖啡酒馆,还是糖门刺青,都有自己关于创业的思考。而且,这些思考被做成了海报装置放在店门口。




「格物化」说——

有两类人的生意容易做

——女人和小孩。




「独佳记忆」说——

纪念品的价值不在产品本身,

而在于记忆。




「经缘阁」说——

巴纳姆效应:

每个人都会很容易相信一个笼统的,

一般性的人格描述特别适合他。





「韩镇」说——

每一杯咖啡,

都是贩卖一段闲适的时光。




「许愿屋」说——

在治愈这件事上,

给人希望比分析更有效。


这些用心经营的店主,就是一个个创业者。他们选择卖花、卖书甚至许愿……他们选择了自己需要的生活方式,做自己的主人。


另外,钉钉还做了一些关于创业的互动装置。除了增加互动性之外,更是通过寓教于乐的方式来提供一些创业建议。





比如,《人人一堂创业课》新书。


新书里面印刷是这次的创业干货,然后在街区首发展览。著作署名的是“重庆合伙人”,算是这条巷子的一个智慧结晶。翻过书页,等于走进重庆的创业小巷。



再比如,“创业很苦”咖啡酒馆。


通过对街区的一家咖啡店进行了整体改造,成为一个创业者能量补给站。






而能量补给的除了咖啡,还有很多又丧又苦的创业文案。但是这就像咖啡一样,苦尽会甘来。


玻璃心,磨成了钻石心。

在车里哭完,笑着走进办公室。

没有过不去的砍,只有过不完的砍。





其实,这堂「街头公开课」还算是一次实地的预演。因为在重庆开幕的“智博会”上,钉钉有自己的DING峰会专场,分享新的工作方式。


另外,在这个「创业公开课」的课外时间,钉钉还集结了阿里F4其他成员(支付宝、天猫和阿里云),在重庆磁器口做公演。


一方面为重庆创业者打call,另一方面也算是对这个街头课的一种有趣丰富,以及给“智博会”造一波势。



这么下来,很容易看清楚钉钉在重庆的这波操作:通过创业主题展和阿里F4的应援打卡,吸引足够多的关注,为钉钉重庆峰会的召开蓄势。这么一说,忽然很期待钉钉能和重庆擦出什么样的火花来。





创业是一个美妙的词汇,创业者是一群可爱的人。


而钉钉的核心群体是创业者,在阿里内部野蛮生长的钉钉自身也一直在推崇创业文化。


从「创业很苦,坚持很酷」的传播开始,钉钉有意地将“创业”这个话题和钉钉进行绑定,作为和用户沟通的抓手。


所以,「街头创业公开课」这波campaign作为一个突破口。不止步于去年“创业很苦,坚持很酷”的情绪宣泄和共鸣,而是把创业这个话题放在更大的语境下探讨——


不是当老板才是创业,创业是自己的事,每个为自己人生负责,用心在经营自己的人,都是自己人生的创业者。


通过「用心经营自己,每个人都是自己的创业者」这个品牌主张,让钉钉在2B和2C之间找到一个平衡点。



最后。在丧和佛系大行其道的今天,钉钉作为一个关乎效率和信息安全的工作平台,除了提供辅助支持外,的确有必要提出的号召。「用心经营自己,每个人都是自己的创业者。」


毕竟用心积极工作,其实就是在创业。



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