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最头条 | Puma重回全球前三大运动品牌位置,净利润大涨40%创历史新高

2019-07-10 17:53:21 来源:TheFashionShop服装店 微信号:fzdmag 1



此前被开云集团剥离的德国运动品牌Puma重回全球前三大运动品牌位置,截至3月31日的第一财季内,Puma销售额同比大涨15.3%至13.1亿欧元,净利润则大涨40.1%至9440万欧元,为品牌历史上最强劲的收入增幅。

Puma第一季度财报




截至3月31日的三个月,Puma的销售额在2019年第一季度持续增长。总销售额增长了15.3%13.19亿欧元。

 


从地区看:

 

亚太地区的销售额实现了两位数的增长,增长28.6%至4.01亿欧元

美国地区增长16.3%4.16亿欧元;

而欧洲,中东和非洲的销售稳健增长5.7%至5.02亿欧元

 



按品类分:

 

鞋类仍然是Puma最大的类别,几乎占所有销售额的一半,鞋类销售额增长9.3%6.39亿欧元

服装销售额增长26.9%至4.68亿欧元,服装类别在过去的三个季度中,一直是其增长最快的驱动因素

饰品增长11%至2.12亿欧元。



批发和直营也均得到两位数强劲增长,此类的销售额占比突显了Puma的业务正在往均衡成都增长。毛利率从48.2%上升80个基点至49.0%。增加产品结构良好。净收益从去年的6740万欧元增长了40.1%,第一次高达9440万欧元。


Puma发展史



看完最新财报后我们回顾一下Puma的发展史,或许能一探Puma起落沉浮的因素教训。


Puma于1948年成立于德国,创始人鲁道夫·达斯勒离开与弟弟阿道夫·达斯勒共同创立的达斯勒兄弟公司,创立Puma,而弟弟将公司改名为Adidas,两家公司都以体育用品生产为主,两人从此分道扬镳。

 

政见的不同让矛盾激化,Puma与Adidas的总部所在地荷索金劳勒市,两家公司之间的河为荷索金劳勒市划了一条“分界线”,荷索金劳勒市也成了一个“以鞋取人”的城市,从此隔河相望,与此相对应的两个品牌也成为针锋相对的竞争对手,在两兄弟都去世后的两年,两个家族才同时出售了两个品牌,结束了互斗的局面。






Puma的发展史也贯穿在世界杯中,从1958年瑞典世界杯上巴西、瑞典穿着Puma足球靴夺冠开始,到1982年球王马拉多纳的首次亮相,Puma一路飞驰扩宽品类,投资电影、进军时尚…


2006年世界杯,穿着Puma赞助的蓝衣军团意大利夺得冠军,比赛中一共有12支国家队将Puma作为球衣赞助商(同一届阿迪达斯赞助8队,耐克赞助6队)。

 


Puma还是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌,成长率连续6年超过两位数。但在之后一度跌入谷底,自2011年起,Puma的全年销售额就滞留在30亿欧元

 

2014蕾哈娜与Puma合作后,让沉寂的Puma人气不断回升,销售额增长了7%,净利润也大涨68%,被称为是拯救了Puma的大功臣。如今这个曾被开云集团剥离的德国运动品牌Puma,业绩已连续两年赶超Under Armour,再次重回全球前三大运动品牌的位置。



Puma增长原因



Puma的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎,前两年的Puma主要做赛车、帆船、足球、田径等领域,随着运动休闲风的流行和自2014年Rihanna加入Puma成为品牌创意总监推出Fenty x Puma by Rihanna后,品牌人气迅速触底回升。


今年第一季度Puma的服装业务表现首次超越核心的鞋履增长率,成为Puma新的增长爆发点。运动装贡献了35%的销售额,增速高达28.6%,超过了鞋类和配件。这和当下健康时尚生活方式的持续流行分不开,Bjorn Gulden在电话会议上提到:“我们卖出的服装比以往任何时候都多。”

 

体育明星推动

 


得益于赞助体育明星的巨大影响力重大的体育赛事和当红的运动队、运动员,甚至年轻运动员都是Puma的前瞻性投资。

 

娱乐界的跨界营销

 


除去体育角度Puma采取双重手段,与蕾哈娜只是一个开始,似乎找到了贴近年轻消费者的方法,它陆续请来了电视真人秀明星Kylie Jenner、名模Cara Delevingne、加拿大歌手The Weeknd、鹿晗、刘雯等明星担任品牌大使或拍摄出镜广告,穿着PUMA产品的照片正在扩大Puma的社交影响力。


社交媒体



社交媒体成了Puma开辟的另一个战场。除了常规的广告片,Puma在短视频分享应用Vine上投放了展现运动员训练场景的短片等等,结合与娱乐流量的社交媒体推广,扩大品牌影响力。

 

工厂链下移

 


不仅仅是Puma,整个运动行业的公司一直在将制造业从中国转移到越南和东南亚其他地区,腾出了当地工厂的产能,方便扩充库存以应对中国市场的迅速增长,以及很好的降低了贸易战的负面影响。

End



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