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这个七夕,美团带你了解爱情最真实的样子

2018-08-21 17:05:50 来源:黑马营销 微信号:heimayingxiao1 1


爱情是什么样子?有人说是和自己相同价值观的人在一起;也有人说是一场浪漫的邂逅,一段热烈的感情;但其实不论拥有怎样的爱情,两人最后都会归于平凡的生活。今年七夕,美团便以一场“平淡营销”带大家探寻了爱情最真实的模样。而于此之后我们会更加坚信,陪伴才是最长情的告白。

 

感动源于生活,陪伴才是最长情的告白


早早在七夕前收集用户的真实爱情故事,美团从中挑选了5个比较有代表性的将其作成了海报。正因为这些故事就是活生生的生活片段,记录了情侣间无论身处何方,也无论共度多少岁月,漫漫日子里,总少不了对方的陪伴的细节,每个人似乎都能从这5张海报当中看到自己的影子。



不煽情,不催泪,却最深入人心


以往七夕,铺天盖地的浪漫爱情营销,消费者看惯了海誓山盟的告白,也无感了花式撒狗粮的秀恩爱,反而更容易被一条平淡的短片所吸引。美团通过平凡生活的纪实爱情采访短片为引,通过“你还爱对方吗?”这样直接有力的问题直击万千情侣早。继而将生活娓娓道来,向人们徐徐道来了一段看似平淡,却也心甘情愿陪伴,各自享受为对方付出的温情片段。他们和万千情侣一样,过着看似平淡无奇的生活,不再有轰轰烈烈的海誓山盟,不再有激动的告白和惊喜,有的是,每次无论多晚回家都有一盏亮着的灯,每次加班都有人记得给你点份外卖,爱从某种形式开始变得无处不在,藏在常去的餐馆里,藏在久违的旅行里,藏在一起看的电影里,他们把爱情过进了生活里,过进了每个陪伴的时刻。



和普通大众一样,被吸引的原因就是在视频里看到了生活中的自己,也看到了生活中的另一半,更包括真实到不能更真实的生活,没有界限的素人拍摄者,带给大众最真实的情感共鸣。视频上线后,每个观看者的情绪跟随着视频里那句“你还爱对方吗?”在自己心里进行了提问,这份共鸣引发的心理效果,美团即刻推出了“与爱有关的故事”活动,引导大家借着这个平台,讲述属于自己的爱情故事。

 

真实故事源于生活,一支视频引发千条真实故事


视频上线后,不少观看者的情绪跟随着视频里那句“你还爱对方吗?”在自己心里进行了提问与回答。借助这份共鸣引发的心理效果,美团即刻推出了“与爱有关的故事”征集活动,鼓励每个人来讲述属于自己的爱情故事。


借助视频的良好引导和影响力,活动一经推出便引来了上千对情侣的分享,美团则从中精选出了7段网友爱情经历并,为这7对情侣送出了一份特殊的礼物——“情侣照拍摄”,带他们去发掘生活中的仪式感,也再一次诠释了爱情最朴实无华的模样。



这些素人情侣看似没有什么特别,又实则各有各的特别。他们过着平凡人的日子,却也在生活中发现了彼此最闪光的爱情。而这些不沉溺于山盟海誓,也不闷闷于日常琐事的高光时刻,才正是美团希望大家所能发现的“生活美好”。


 

美团CEO王兴曾经提到,美团在商业上的核心价值是公司的使命,即“We help people eat better,live better.”,也正是视频最后的那句“帮大家吃得更好,生活更好”,是这个七夕美团最想告诉消费者的一句承诺。如今结合美团现有的业务来看,无论是外卖还是电影、酒店还是打车,美团正在用它自己的方式融入到人们的生活当中,为消费者提供更好的服务。



放弃了生硬的产品露出,以真实生活与服务场景结合,美团这次想对外传达的品牌使命“帮大家吃得更好,生活更好”,我们用心感知到了。

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